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第四百三十二章 葡萄串营销法（第1页）

康少强听了：“嗯，还是有道理的。不过这些计划有人受吗？你还没说出来呢？”

我说：“刚才说了，创意村计划和勒马度假村的营销是一体化的，但是又有些不同，有些区别。这计划看上去，可以单列，可以合并，就是这样的感觉吧！这样的做法，我称之为葡萄串营销法。”

张小飞啊了一下，好半天才反应过来，问我：“什么叫葡萄串营销法？说来听听，让我也好好的上一课呀！不然我就只会看着葡萄撸串咯！”

龙龙凤哥一脸嫌弃的看着他：“大哥，你这小身板，不往上长就横向发展，还想吃呐？不要了吧？你呀，就属于想到吃的，身子就开始发胖了的那种人！来来来，我来告诉你什么是葡萄串营销法。”300斤的身板还是小身板，看来龙凤哥的心比天高。

他当然知道什么叫葡萄串营销法了。我俩在一起工作这么久，心有灵犀已经不足以形容我们的默契了，心灵感应还能扯得上。

康少强笑了笑：“龙凤哥你厉害呀，连林凡心里想啥你都知道。果然是好搭档。17级台风也没法分开你俩的那种。”这话说的呀，似乎话中有话，还好，至少不是在之前龙凤哥说要离开项目那个节点前后说的，不然我就真的上纲上线了。

龙凤哥拽拽的点头：“嗯，康总你看人真准呀！嗯，果然是经商的。”他朝康少强竖起了大拇指。

张小飞连忙打断他：“哎哎哎，赶紧说，浪费时间！”

龙凤哥来劲了：“大家都知道，现在的环境，我说的是各种环境啊，比如说我们现在这个项目，在银海湾来说，如果不是悬崖这个性质，就一普通的项目，是不是也要和别的酒店在同一起跑线上竞争呢？还真不是，人家都跑了好久了，比如康总的春暖花开，就跑了两年了嘛！所以说，这些环境是已经固化了的，后来者要打破这种境遇，就必须有奇谋，这也是营销策划最让人心驰神往的地方，做好了会上瘾的。所谓葡萄串营销法，就是为了避免因为市场固化而硬性营销的尴尬，避开对原来品牌的二次伤害。如果这个营销法是成功过的，那么不但可以辅助原来的品牌，助理原来的品牌，还可以趁市场接受这营销的时候建立自己要固化的某个范围。这样的做法，好比一串葡萄，整体一串葡萄多好看啊！但是怎么好看的葡萄也是由一粒粒单独的葡萄组成的对吧？一串葡萄怎么都有几十粒甚至上百粒，你摘一粒下来，对整串葡萄影响是不大的，但是对于想吃葡萄或者对象知道葡萄味道的人来说，有一粒就可以了。而我们的计划就类似这样。”

康少强问：“似乎有点道理，但是好像也有漏洞。如果对一粒葡萄的味道失去了兴趣，就会对整串葡萄也失去了兴趣。因的就是这样的情况，不是吗？”他加上了“不是吗”确实是有点杀伤力。…

龙凤哥说：“你说的也不无道理。这是个逻辑反讽现象，甚是逻辑反讽呢？举个栗子，你说金钱如粪土，就会有人说仁义值千金。你说天下兴亡，匹夫有责的时候，就会有人谨小慎微的说莫谈国事。同样道理，这葡萄串营销理论也是一样的。先让你看到一串葡萄，然后再摘下一粒葡萄给你试试味道，你试了，好就是整串都好不好就会觉得整串都不好了。所以，我们要摘的这粒葡萄，不能是一串里最差的，也就是最尾部的那一粒但也不能是头部那一粒最好的，而是要从中摘一粒拿出来。”

潘若安点了点头：“嗯，中庸之道。不过这中庸之道似乎也不是我们的宗旨啊！我们悬崖项目这么激进这么特立独行，你却来个中庸之道？自相矛盾了不是？”

“同感。”康少强加了一句。

“我也是这么认为的。”张小飞也加了一句。

我做了个盖下的手势：“这中庸之道的精髓，我认为是两头都能讨好，好像是墙头草，可是在得失上面走平衡，利益不一定最大化，但是损失也绝对不会最大化。这是我的看法啊！成了，加倍败了，不一定加倍。其实大家可以看看，很多巨头都有类似的做法。米帝里那几个保险公司巨头，让你想不到的是养鸡业和养牛业都是他们的天下，但是你不一定知道这背后的老板就是保险公司。我们不同，我们是要外界若有若无的知道这事和我们有关联。届时我们会这样做，比如说搞个营销活动，来银海湾所有的消费达到多少钱，甚至可以包括过路费甚至飞机票火车票什么的，指定时间内凭借消费单据可以来我们勒马度假村当多少钱的消费，之前不是带过货吗？也不就这样累计了不少客户吗？但是当时有点欠考虑，现在再来一次的话，就要考虑清晰了。同样道理，不一定来勒马啊，来创意村也行啊！比如说当是某个创意工作室的优惠券啊！比如说三斤姐工作室的多少折。不过就是一定要有个数量指标，满了就满了，不再增加。而且这样来做，可以让所有的创意工作室都有活儿接！也是指定时间指定消费金额，比如说第一天满了1000元消费，来三斤姐这里，免费送，不过名额要限定，同时提前和三斤姐确定名额第二天满500元，去美食工作室，打3折。如此类推，不好吗？既推动了银海湾的消费，银海湾的商家也不会当我们是对手而是当我们是队友吧？你们觉得呢？”

张小飞张口就来：“我说康总，你的春暖花开和那什么阁可以这样搞啊！你老同学都直接说出来了哦！这主意真不错！”

康少强连连摆手：“哎，不行不行！”

张：“这老林头能说出来就不怕你拿走！拿走拿走别客气！”

康少强听了：“嗯，还是有道理的。不过这些计划有人受吗？你还没说出来呢？”

我说：“刚才说了，创意村计划和勒马度假村的营销是一体化的，但是又有些不同，有些区别。这计划看上去，可以单列，可以合并，就是这样的感觉吧！这样的做法，我称之为葡萄串营销法。”

张小飞啊了一下，好半天才反应过来，问我：“什么叫葡萄串营销法？说来听听，让我也好好的上一课呀！不然我就只会看着葡萄撸串咯！”

龙龙凤哥一脸嫌弃的看着他：“大哥，你这小身板，不往上长就横向发展，还想吃呐？不要了吧？你呀，就属于想到吃的，身子就开始发胖了的那种人！来来来，我来告诉你什么是葡萄串营销法。”300斤的身板还是小身板，看来龙凤哥的心比天高。

他当然知道什么叫葡萄串营销法了。我俩在一起工作这么久，心有灵犀已经不足以形容我们的默契了，心灵感应还能扯得上。

康少强笑了笑：“龙凤哥你厉害呀，连林凡心里想啥你都知道。果然是好搭档。17级台风也没法分开你俩的那种。”这话说的呀，似乎话中有话，还好，至少不是在之前龙凤哥说要离开项目那个节点前后说的，不然我就真的上纲上线了。

龙凤哥拽拽的点头：“嗯，康总你看人真准呀！嗯，果然是经商的。”他朝康少强竖起了大拇指。

张小飞连忙打断他：“哎哎哎，赶紧说，浪费时间！”

龙凤哥来劲了：“大家都知道，现在的环境，我说的是各种环境啊，比如说我们现在这个项目，在银海湾来说，如果不是悬崖这个性质，就一普通的项目，是不是也要和别的酒店在同一起跑线上竞争呢？还真不是，人家都跑了好久了，比如康总的春暖花开，就跑了两年了嘛！所以说，这些环境是已经固化了的，后来者要打破这种境遇，就必须有奇谋，这也是营销策划最让人心驰神往的地方，做好了会上瘾的。所谓葡萄串营销法，就是为了避免因为市场固化而硬性营销的尴尬，避开对原来品牌的二次伤害。如果这个营销法是成功过的，那么不但可以辅助原来的品牌，助理原来的品牌，还可以趁市场接受这营销的时候建立自己要固化的某个范围。这样的做法，好比一串葡萄，整体一串葡萄多好看啊！但是怎么好看的葡萄也是由一粒粒单独的葡萄组成的对吧？一串葡萄怎么都有几十粒甚至上百粒，你摘一粒下来，对整串葡萄影响是不大的，但是对于想吃葡萄或者对象知道葡萄味道的人来说，有一粒就可以了。而我们的计划就类似这样。”

康少强问：“似乎有点道理，但是好像也有漏洞。如果对一粒葡萄的味道失去了兴趣，就会对整串葡萄也失去了兴趣。因的就是这样的情况，不是吗？”他加上了“不是吗”确实是有点杀伤力。…

龙凤哥说：“你说的也不无道理。这是个逻辑反讽现象，甚是逻辑反讽呢？举个栗子，你说金钱如粪土，就会有人说仁义值千金。你说天下兴亡，匹夫有责的时候，就会有人谨小慎微的说莫谈国事。同样道理，这葡萄串营销理论也是一样的。先让你看到一串葡萄，然后再摘下一粒葡萄给你试试味道，你试了，好就是整串都好不好就会觉得整串都不好了。所以，我们要摘的这粒葡萄，不能是一串里最差的，也就是最尾部的那一粒但也不能是头部那一粒最好的，而是要从中摘一粒拿出来。”

潘若安点了点头：“嗯，中庸之道。不过这中庸之道似乎也不是我们的宗旨啊！我们悬崖项目这么激进这么特立独行，你却来个中庸之道？自相矛盾了不是？”

“同感。”康少强加了一句。

“我也是这么认为的。”张小飞也加了一句。

我做了个盖下的手势：“这中庸之道的精髓，我认为是两头都能讨好，好像是墙头草，可是在得失上面走平衡，利益不一定最大化，但是损失也绝对不会最大化。这是我的看法啊！成了，加倍败了，不一定加倍。其实大家可以看看，很多巨头都有类似的做法。米帝里那几个保险公司巨头，让你想不到的是养鸡业和养牛业都是他们的天下，但是你不一定知道这背后的老板就是保险公司。我们不同，我们是要外界若有若无的知道这事和我们有关联。届时我们会这样做，比如说搞个营销活动，来银海湾所有的消费达到多少钱，甚至可以包括过路费甚至飞机票火车票什么的，指定时间内凭借消费单据可以来我们勒马度假村当多少钱的消费，之前不是带过货吗？也不就这样累计了不少客户吗？但是当时有点欠考虑，现在再来一次的话，就要考虑清晰了。同样道理，不一定来勒马啊，来创意村也行啊！比如说当是某个创意工作室的优惠券啊！比如说三斤姐工作室的多少折。不过就是一定要有个数量指标，满了就满了，不再增加。而且这样来做，可以让所有的创意工作室都有活儿接！也是指定时间指定消费金额，比如说第一天满了1000元消费，来三斤姐这里，免费送，不过名额要限定，同时提前和三斤姐确定名额第二天满500元，去美食工作室，打3折。如此类推，不好吗？既推动了银海湾的消费，银海湾的商家也不会当我们是对手而是当我们是队友吧？你们觉得呢？”

张小飞张口就来：“我说康总，你的春暖花开和那什么阁可以这样搞啊！你老同学都直接说出来了哦！这主意真不错！”

康少强连连摆手：“哎，不行不行！”

张：“这老林头能说出来就不怕你拿走！拿走拿走别客气！”

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