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在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下,中国消费者在海外消费的部分已占其奢侈品消费总额的60%。
虽然中国人在澳门的消费增长依然强劲,在香港的增速却开始减缓至10%。
Prada在2013年勉强录得0.3%的利润增长,在全球79家新开店铺的销售推动下,集团营收上升8.8%。
亚太地区新开了27家门店,销售净额的同比增幅仅为11.4%(2012年增幅达到35.6%)。
由于经济增长放缓、占中和反腐等影响,连续多年高速成长的中国奢侈品市场在2014年首次出现-1%的负增长。
贝恩调查显示,越来越多的中国消费者选择前往日韩旅游购物。
截至于去年4月,香港的珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值相比去年同期下跌39.9%。
Prada这家意大利奢侈品牌自然也在2014年遭遇滑铁卢。
全年利润同比下滑28.2%,亚太区销售净额缩水了3.1%,在全球销售额的占比也由2013年的36.4%下跌至35.7%。
激进扩展政策被丢到一边,在2014年中,亚太地区的新开门店数量仅为18家,为3年内最少。
如果说这些都是大环境所致,那Prada近年来为人诟病的质量问题则是它抵赖不掉的硬伤。
早在2011年上市之前,高盛就将Prada在中国内地拥有多家代工厂的事实摆上台面。
这一质量风险因素并没有妨碍Prada的上市之路,尽管大多数人对这一“秘闻”并不陌生,更多的买家最终只关心包袋上“MadeinItaly”的标记,哪怕它所指的可能只是一道缝线或是一条拉链。
然而,令一些中国消费者将Prada打入冷宫的质量问题终于来了。
就在2015年6月,京城工商局进行了一次抽查,在不合格的95中商品中就有Prada的名字。
通过百度搜索,“Prada掉色”、“Prada脱线”、“Prada拉链”的负面消息比比皆是。
试想一下,当你背着一个五千元以上的Prada手袋走在路上,突然手柄断裂,里面所有家当脱包而出,这景象够尴尬了吧。
而今年第一季度难看至极的业绩报告再次牵动投资者们的脆弱神经,Prada香港股价因而暴跌到3年来的冰点,众多投行下调评级及目标价。
面对低迷不退的港澳市场,Prada除了缩减开店数目,还试图通过提高1000欧元-1200欧元(约合6790元至8148元人民币)入门款产品携带量,进行变相降价。
不仅如此,这家意大利奢侈品牌还使出杀手锏,在香港和澳门地区默默地调低价格。
Prada八成产品售价下调10%,统一集团的MiuMiu部分手袋调低数百至数千元。
所以普拉达还真的是一个不错的收购对象,现在的市值并不算高,而且港岛可是张伟豪跟林氏银行自己的地盘,手里最不缺的就是港币,只要他想,分分钟的事,谁叫现如今的普拉达总市值也就在700亿港币上下,连一百亿欧元都不到,还真就是洒洒水的程度。
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